跼高天，蹐厚地

[周刊王CTWANT] Meta發布上季財報數據顯示，臉書全球每日活躍用戶從前一季的19.30億降至19.29億，為史上首次出現下滑。由於財報的不理想，Meta股價2日就暴跌26.4%，市值蒸發2千億美元，股價來到249.05美元。而這其中除了有供應鏈受阻、TikTok等對手的競爭導致外，另外Facebook執行長祖克伯也抱怨（(Mark Zuckerberg）蘋果對隱私權設定的變更，也是讓Meta收益大減100億美元的原因。

根據外媒報導指出，蘋果（Apple）iOS 14.5 作業系統正式上線後，同時上線了一套「App 追蹤透明度（App Tracking Transparency，ATT）」的功能，這套功能讓許多廣告商叫苦連天，因為在這套功能的運作下，任何第三方軟體想要使用iOS設備的廣告辨識碼（IDFA），來以此追蹤用戶資料時，就必須要獲得用戶的同意，如果用戶拒絕，廣告商就不能使用IDFA資料。

而身為全球大型廣告提供者的Facebook，自然也在這件事情上大受打擊，其實早在先前蘋果要推出該項功能時，Facebook執行長祖克伯就多次為此表示抗議，甚至大罵蘋果執行長庫克（Tim Cook）「偽善」，認為他揮舞隱私權大旗來影響廣告業務，根本不是誠心為了用戶隱私。

事實上，在iOS 14.5版上線、ATT功能正式開始運作後，Meta、SnapChat、Twitter以及Youtube等各大社群公司的廣告營收大幅度縮減，粗估金額達到98.5億美元（折合新台幣約2758億元）。而在這次Meta的財報上也顯示，因為ATT的上線，讓Meta在2021年的廣告收益損失約100億美元。

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